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    荆楚网消息 (楚天金报副刊) 图为：星巴克在武汉快速开店　记者万多 实习生胡秀凤摄

□本报记者 张阳春
    有人在网上把哈根达斯、星巴克、宜家称为“讲究生活情调的小资们不可不去的三大圣地”。哈根达斯是来自美国的冰淇淋店，星巴克是来自美国的咖啡店，宜家是来自瑞典的家居店。它们分别于上个世纪90年代后期进入中国内地，但长时间来与武汉无缘。
    如今，继哈根达斯在2006年底进驻武汉之后，其他两个品牌也开始加速进入武汉市场。2007年2月5日，星巴克在华中地区的第一家店在武昌群光广场开业；宜家即将与武汉有关方面签约，在武汉开出宜家家居商场。
    这些着眼于白领消费群体的商业巨头进入武汉，一方面说明武汉的城市地位正在与日俱升，城市消费水平日益增强，另一方面也给江城带来了时尚的元素。
    毫无疑问，星巴克、宜家还将给武汉的相关行业带来一次变革。

　　宜家明确进驻武汉

    近日，从武汉市政府有关部门传出消息称：宜家家居集团正式决定来武汉开店。在对武汉市场进行了3年的考察之后，目前宜家与武汉市已达成明确投资意向，将前后投资3亿欧元，在武汉兴建家居中心和以家居中心为核心的亚洲最大购物中心。
    武汉店将是宜家在中国内地的第七家店。据称，此项目将在4月底召开的第三届“中博会”上签约。
    听到宜家进入武汉的消息后，不少武汉人都为之兴奋。因为，特别是对一些企业白领而言，宜家是一个让他们痴爱的品牌。“以后在武汉也可以逛宜家了，太好了。”汉口的杨先生说。
    宜家何以有如此魅力？
    1943年创立于瑞典的宜家公司，是目前全球最大的家居用品零售商，去年排名世界500强第94位。宜家的商业理念是提供种类繁多、美观实用、老百姓买得起的家居用品。
    在宜家商场，家居用品应有尽有：沙发、床、桌子、椅子、纺织品、厨房餐具、地板、地毯、厨房家具、浴室用品、灯具及植物。此外，宜家商场内还设有瑞典餐厅和出售瑞典食品的食品屋，让消费者有机会和家人一起分享可口的瑞典美食。
    1998年，宜家开始进入中国内地市场，10年来在中国拥有了无数的“粉丝”群体。目前，宜家在北京、上海、广州、成都拥有4家门店，深圳和南京店预计将于今年开业。
    宜家来武汉的进程可谓慎之又慎。武汉市招商局人士介绍，宜家考察武汉市场已有3年时间，招商局曾5次制作有关计划书跟踪引进。
    据了解，宜家在武汉将有个“三步走”计划：第一步，以武汉为核心，购物中心辐射武汉城市圈乃至中部五省；第二步，以购物中心为先导，把中西部物流中心放在武汉；第三步，将生产制造中心放在武汉。
    今年全国“两会”期间，武汉市市长阮成发会见了宜家亚太区总裁杜福延。杜福延表示到汉后将严格履行企业社会责任。
    虽然进入武汉已经铁板钉钉，但据了解，目前宜家在武汉的选址还没有最终确定。今年2月21日，宜家亚太区高层来武汉考察，看中了古田和沌口两块地。目前，硚口区和武汉经济技术开发区两地都在为宜家的落户作积极准备。

　　星巴克开店脚步不停

    就在上个月，星巴克咖啡店正式亮相武汉。2月5日，华中地区首家星巴克在武昌街道口的群光广场开业，这是其在大中华区的第593家门店。
    星巴克把进入华中市场的第一站放在了武汉。而且踏进武汉后，星巴克就不停开店。如今，除了群光店外，星巴克在汉口新世界中心的店也已开业，今年星巴克还将在武汉光谷步行街、徐东销品茂、中山大道王府井百货再开几家店。
    星巴克也是让无数人心驰神往的处所。“我不是在星巴克，就是在去星巴克的路上。”这是一句用来形容白领小资生活的经典广告词。在一个闲暇的充满阳光的午后，坐在星巴克里，打开笔记本，手捧一杯拿铁，一边品尝咖啡，一边在浏览着网页，耳边传来悠扬的歌声……
    从1999年进入中国内地以来，星巴克以手工调制的咖啡，热情专业的服务，以及优雅、人性化的空间环境，博得了广大中国消费者的青睐和对星巴克文化、品牌的肯定和认同。
    星巴克群光店分为两层楼，1楼设有吧台，店内彩灯的设置颇有特色。2楼多为咖啡桌椅，靠近落地窗户摆放了3-4张咖啡桌，均为木质结构。
    星巴克此前进入武汉市场非常谨慎。他们所担心的有，武汉的咖啡消费还没有成气候，武汉人喝咖啡的意识还不浓。
    但一个多月来，星巴克受到了武汉人的推崇。群光店刚开业，就有一批批年轻人冲着星巴克的小资情调而去，以至于连续多天爆满。据称，商务人士、公司白领是星巴克的主要消费人群，附近的大学生也是常客，还有一些外国人专门到店里购买咖啡豆。
    在星巴克之前，进入武汉的还有哈根达斯。2006年12月，哈根达斯冰淇淋店落户武汉广场。

　　一流品牌引领行业

　　哈根达斯、星巴克、宜家等国际一流商业品牌进入武汉，说明武汉中间阶层的消费力正在崛起，同时它们也给这个城市带来了时尚与活力。
    据了解，星巴克选择一个城市，首先会对该城市消费状况进行评估，同时结合公司战略，有步骤地进行。“武汉是我们的战略核心城市，武汉市场消费潜力大，目前也是中部六省最先进入的城市。”星巴克企业管理（中国）有限公司有关人士如此评述武汉，“我们希望在武汉开出越来越多的店。”
    星巴克选择武汉，也是武汉白领人数增多的一个重要标志。
    对于宜家的进入，武汉市招商局相关负责人也称，“宜家看好武汉的发展势头和消费潜力，认可武汉在中部地区的优势。”
    星巴克与宜家的到来，也必然带来武汉相关行业的一次提升。
    星巴克接连开店，会给现有咖啡厅带来一定压力，这就促使咖啡厅在服务和质量上有所提升。与此同时，星巴克还正在带动和引领武汉的咖啡文化，这样也有利于形成良好的商业氛围。有关业内人士称，目前武汉咖啡业有些变味，许多咖啡厅没有什么咖啡文化，成了棋牌室和麻将室，再不然就变成吃饭的地方。
    跟国内家具店动辄在沙发、席梦思床上标出“样品勿坐”的警告相反，宜家鼓励顾客在卖场“拉开抽屉，打开柜门，在地毯上走走，或者试一试床和沙发是否坚固”。
    家居行业人士称，宜家的进入会给家居市场带来一定的冲击，但这也是对武汉家居卖场营销能力提升的一次促进。除了过去的规模与价格的竞争之外，家居卖场必然更加注重细腻服务、品牌文化、产品个性设计等方面的提升。
　　（《财富金刊》独家报道，转载请注明出处。）